לקנות, אבל בשכל...
אם המאה התשע עשרה תיזכר בשל המהפכה התעשייתית והמאה השמונה עשרה נכתבה בדפי ההיסטוריה בשל היותה תקופת ההשכלה הרי שהמאה העשרים ואחת ודאי תזכר לדראון עולם בשל היותה המאה של הצרכנות.
הצרכנים בימינו קונים כל מוצר שהם יכולים להניח עליו את ידיהם וכל מה שהכסף שבכיס לא יכול לקנו, כרטיס האשראי המוזהב יכול לעשות זאת לבטח...
ואכן, מגוון רחב של מוצרים מטופשים נמכרים כלחמניות חמות בחנויות, בגדים נמכרים במחירים גבוהים למדיי בקניוניים וברשתות האופנה הגדולות ומותגים בעלי שם עולמי (כמו אפל עם אייפון 8 ) הם שחקנים חשובים במשחק הגלובלי של הכלכלה העולמית.
לאור העובדה שהצרכנים של המאה ה עשרים ואחת הם בבחינת "קהל שבוי" בידיהם של מנהלי השיווק ומחלקות הקופרייטינג במשרדי הפרסום הגדולים וכאשר הממשלה אינה מתפקדת כמגן החלשים ומונעת מהחברות הגדולות לערוך מניפולציות שונות ומשונות על מוחם המותקף של הצרכנים, נשאר רק גוף אחד שיסייע לצרכנים לעשות את קניותיהם בחכמה – התנועות הצרכניות.
תנועות צרכנים הוקמו על מנת לענות על הצורך באיזון בקרב המתלהט בין תאגידי הענק לצאן מרעיתם.
התנועות מסייעות להמוני צרכנים קלי דעת להתגונן כאשר התאגידים מפירים את כללי המוסר הבסיסיים ביותר ומנסים לעשוק צרכנים תמימים על מנת לשפר את שורת הרווח בדוחות השנתיים.
לצד התנועות העממיות קמו מספר גופים אשר רואים במחיר הסופי לצרכן המלצה ותו לאו – תורת המחירים כפי שתלמידי שנה א' בחוגים לכלכלה מכירים אותה מעולם לא הייתה ערטילאית יותר...
כיום, מועדוני צרכנים שנפתחים חדשות לבקרים בחסות התאגידים הגדולים או בלעדיהם מציעים מבחר גדול של קופונים, הטבות והנחות לציבור הלקוחות כך שבמקרים רבים כל אחד מהצרכנים יכול לשלם מחיר שונה עבור אותו המוצר בדיוק.
בתמורה להנחה הוא מוסר מידע חיוני לבית העסק או מבטיח את נאמנותו.
הסיבה שבגללה הצרכנים משתמשים בקופונים היא ברורה אבל מה גורם לבתי העסק להציע ללקוחות קופונים?
מסתבר שהקופונים הם אמצעי זול ובר קימא למשוך לקוחות לשטח החנות.
אדם שיש ברשותו קופון יעדיף במקרים רבים לנצל אותו על מנת להנות מהטבה כביכול ויעדיף לבצע את הקניה בחנ שמעניקה לו קופון.